Direktbanken haben noch großes Potenzial
Vor Kurzem habe ich in einer Eigenstudie den „genetischen Code“ des Nachfrageverhaltens der Österreicher nach Gehaltskonten entschlüsselt und dabei ein großes Potenzial für Direktbanken festgestellt.
Mittels methodisch innovativer Analyse der Ergebnisse einer Befragung von mehr als 600 Österreichern habe ich die Gehaltskonto-Angebote von Direktbanken mit jenen traditioneller Filialbanken verglichen. Dabei wurden große Nachfragesegmente unter den Konsumenten entdeckt, deren Präferenzen sich stark mit den Angeboten von Direktbanken decken.
Die Kundensegmente, in denen die Befragten den Angeboten von Direktbanken den Vorzug gaben, umfassen etwa jeden 2. Österreicher. Zwar handelte es sich nicht um “echte” Kaufentscheidungen, aber so weit man heute wissenschaftlich-methodisch an eine solche heran kommt, haben wir das mit unserer KAPS-Methodik getan.
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Direktbanken haben noch großes Potenzial
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